Wie „inklusive“ Schönheit schwarzen Frauen Lust macht

Ist Ihnen aufgefallen, wie kitschig die schwarzen Haarpflegeabteilungen in den meisten Geschäften sind? Die Kosmetik- und Hautpflegeabteilungen sind nicht besser.

Bevor Schönheitsmarken wie Rihannas Fenty Beauty anfingen, sich mit der Beschönigung der Schönheitsindustrie auseinanderzusetzen, hatten schwarze Frauen nur sehr wenige Möglichkeiten.

Lauren Bitar, Leiterin der Einzelhandelsberatung bei RetailNext, sagte gegenüber Retail Dive, dass „1.000 Schattierungen von Weiß und Hellbraun“ die Branche dominieren.

Laut einem Nielsen-Bericht geben „afroamerikanische Verbraucher mehr als neunmal mehr für Haarprodukte aus als jede andere Gruppe.“

Diese Verbraucher sind durch die angebotenen Produkte eindeutig unterrepräsentiert.

Im Jahr 2018 gaben schwarze Verbraucher 54,4 USD der 63,5 Millionen USD aus, die für ethnische Haar- und Schönheitshilfen ausgegeben wurden. Im Jahr 2019 lagen sie im 79. Perzentil der Massenkosmetikverbraucher im Vergleich zu weißen Verbrauchern, die im 16. Perzentil lagen.

Dennoch bestehen die Regale hauptsächlich aus Nachzügler-Schönheitsmarken, die für die Bedürfnisse schwarzer Frauen taub bleiben.

Foundation war schon immer die Achillesferse des Make-ups für schwarze Frauen, mich eingeschlossen. Es gab Zeiten, in denen ich dachte, ich hätte das perfekte gefunden, nur um mich zu schämen, nachdem ich mir Fotos angesehen hatte, auf denen mein Gesicht zwei Nuancen heller war als mein Hals.

Schwarze Frauen mit dunkler pigmentierter Haut erleben die Hauptlast davon – manchmal müssen sie zwei oder drei verschiedene Farbtöne mischen, um die richtige Übereinstimmung für ihre Haut zu finden. Dies gilt insbesondere, wenn sie mit Hyperpigmentierung zu tun haben.

Als hell pigmentierte schwarze Frau fällt es mir leichter, den richtigen Farbton zu finden. Trotzdem habe ich Mühe, eine Foundation mit dem richtigen Unterton zu finden.

Meine Haare haben mich auch um mein Geld gebracht.

Trotz des Versuchs meiner Mutter, meiner Schwärze ein starkes Gefühl von Selbstvertrauen zu verleihen, stellte ich mir mein Haar immer glatt und lang vor, wie es mir über den Rücken fiel.

Ich habe das Leben aus meinen Haaren gebleicht und gebügelt, was zu starkem Haarbruch und Haarausfall führte. Irgendwann fing ich an, Webstoffe zu tragen. Mein Haar war ungesund, dünn und geschädigt.

Im schlimmsten Fall glich mein Haar einer Vokuhila – Geschäft oben und eine nicht so lustige Party hinten. Es war furchtbar. Mein Selbstvertrauen nahm einen schweren Sturzflug.

An diesem Punkt hatte ich keine andere Wahl, als mir selbst bewusst zu werden, was ich meinen Haaren angetan hatte und warum.

Letztendlich habe ich mich entschieden, mich anderen schwarzen Frauen anzuschließen, die ihre Glätteisen aus dem Fenster geworfen und ihr natürliches Haar umarmt haben.

Repräsentation zählt

Es gibt begrenzte Hautpflegeoptionen, Grundierungsfarben, die nicht ganz ins Schwarze treffen, und Haarpflegeprodukte, die schwarzen Haaren mehr schaden als nützen.

Trotzdem trifft dies nicht den Kern des Problems.

„Unter der Oberfläche lauert … ist eine gar nicht so geheime Geschichte von Isolation und Rassismus, mit schwarzen Frauen und Menschen mit dunkleren Hauttönen, die jahrzehntelang systematisch von Schönheit in Werbung, Produktinnovation und Rekrutierung ausgeschlossen wurden“, so Molly Flemming von Marketingwoche.

Das bedeutet, dass weiße Frauen sowohl als Standard der Schönheit als auch als Hauptverbraucher von Schönheitsprodukten angesehen werden.

Weiße Frauen mit schmalen Gesichtszügen und porzellanfarbener Haut dominieren weiterhin die Erzählung darüber, was als attraktiv und körperlich begehrenswert gilt.

Wenn schwarze Frauen in der Werbung gezeigt werden, ist Kolorismus – die Praxis, hellhäutige Menschen mit dunklerer Hautfarbe zu bevorzugen – äußerst problematisch.

Weiße und hellhäutige Models repräsentieren nicht authentisch die überwiegende Mehrheit der Haut, Haare oder Körper schwarzer Frauen. Diese Anzeigen implizieren dem Verbraucher, dass schwarze Frauen ihre Haare mit Shampoo waschen können, das für feinere und glattere Texturen entwickelt wurde, oder Hautpflegeprodukte verwenden, die für hellere Frauen entwickelt wurden, und plötzlich auch so aussehen.

Das ist unverantwortliches, unehrliches Marketing.

Es gibt nicht genug Produkte, die andere Arten von Verbrauchern erkennen, dass Schönheit mehr als europäische Merkmale umfassen kann und dass nicht alle schwarzen Frauen gleich aussehen.

Wir sind kein Essen

Die Entmenschlichung schwarzer Frauen ist für viele Beauty-Marken eine weitere Herausforderung in der Werbung.

„Viele Foundations und hautbasierte Produkte für schwarze und braune Menschen haben oft Namen von Lebensmitteln“, sagt die Beauty-Journalistin Niellah Arboine in der Marketing Week.

„Anrufen hat etwas wirklich Entmenschlichendes [products] Schokolade, Karamell, Mokka und Kaffee, während alle helleren Farbtöne Porzellan oder Elfenbein sind, also gibt es sogar innerhalb der Sprache, die wir für Make-up verwenden, diese Ungleichheit. Warum sind wir Essen?“ Arboine fährt fort.

Dies sendet zwei klare Botschaften an viele schwarze Frauen: Wir sind unsichtbar und wir sind körperlich nicht begehrenswert.

Schönheit braucht schwarze Anführer

Obwohl Fortschritte gemacht werden, da immer mehr schwarze Frauen Positionen auf C-Suite-Ebene erhalten, bedeuten die Herausforderungen, denen diese Frauen gegenüberstehen, dass noch viel zu tun ist, bevor wir eine wirklich ausgewogene Vertretung erreichen.

Den höchsten Geschäftsebenen mangelt es immer noch an rassischer und ethnischer Vielfalt. Ihnen mangelt es auch an Gedankenvielfalt, Perspektiven und Erfahrungen.

Wir können nicht erwarten, dass eine weiße Frau einige der Herausforderungen, mit denen schwarze Frauen in Bezug auf Schönheit konfrontiert sind, genau versteht, aber wir können große Schönheitsunternehmen dafür verantwortlich machen, schwarze Frauen einzustellen, die mit diesen Herausforderungen genau vertraut sind.

Mir der Unterschiede innerhalb der Schönheitsindustrie bewusster zu werden, half mir, mein ungesundes Verlangen nach langen, glatten Haaren loszulassen. Ich musste mich fragen, was längeres und glatteres Haar für mich bedeutet. Warum hatte ich so große Anstrengungen unternommen, um es zu bekommen?

Es war einfach. Ich wollte nach einem Schönheitsstandard, der nicht für mich bestimmt war, als schön und begehrenswert angesehen werden.

Unseren eigenen Schönheitsstandard schaffen

Im Laufe der Jahre habe ich die Produkte, die bei mir nicht funktionierten, durch kleinere Linien ersetzt, die auf die Bedürfnisse schwarzer Frauen zugeschnitten sind.

Ich lade Sie ein, einen Blick darauf zu werfen und diese Liste zu Ihrer eigenen zu machen.

Hautpflege

Urban Skin Rx

Diese als „Melanin-Experten“ bekannte Marke ist ein absolutes Hautpflege-Kraftpaket und einer meiner persönlichen Favoriten. Mit einer vielfältigen Gruppe von Kosmetikerinnen hinter seiner Produktentwicklung ist Urban Skin noch einen Schritt weiter gegangen, um den Hautpflegebedürfnissen schwarzer Frauen gerecht zu werden.

Von ihren Super aufhellendes Serum, das meiner Haut einen strahlenden Glanz verleiht gleichmäßige Nachtbehandlung, die einen erstaunlichen Job macht, indem sie meinen Hautton glättet und Bereiche mit Hyperpigmentierung korrigiert, ich liebe alles!

Das Sugar Lips Lippenpeeling von Tree Hut

Ich habe mich in dieses kleine Juwel verliebt, nachdem ich es geschenkt bekommen habe. Dieses Lippenpeeling ist unglaublich beruhigend und hinterlässt immer ein superweiches und geschmeidiges Gefühl auf meinen Lippen.

Hergestellt für alle Hauttypen und mit rein natürlichen Inhaltsstoffen wie Sheabutter, Jojobaöl und indischem Pfefferminzöl fühle ich mich sogar wohl dabei, es bei meiner 2-jährigen Tochter zu verwenden.

Ich war auch von der Vielfalt ihrer Werbung angezogen. Sogar ihre begeisterten Kritiken stammen von ethnisch unterschiedlichen Frauengruppen!

Haarpflege

Mielle Organics

Mielle ist seit über 5 Jahren mein Favorit und war eines der ersten Produkte, die ich verwendete, als ich mich entschied, auf natürliche Weise umzusteigen.

Ich liebe ihre Brasilianischer Curly Cocktail und ihr Rosmarin-Minze-Linien. Ihre Produkte wurden von einer schwarzen Frau entwickelt und erfüllen immer die Anforderungen an die Haarpflege von schwarzen Frauen, unabhängig von Typ oder Textur.

Melanin-Haarpflege

Dieses Produkt wurde von den Schwestern Whitney und Taffeta White gegründet und hat mich durch dick und dünn begleitet – im wahrsten Sinne des Wortes. Diese Schwestern verstehen es!

Diese erstaunliche Haarpflegelinie war eine Antwort auf ihre Frustration über die begrenzten Optionen für die Pflege schwarzer Haare, und sie haben es auf den Punkt gebracht. Ich liebe ihre Produkte, besonders ihre streckende Creme und Weichspüler drin lassen.

Adwoa Schönheit

Wenn ich Freunde nach Haarpflegeempfehlungen frage, steht Adwoa an erster Stelle. Sie rühmen sich auch begeisterter Kritiken von YouTube-Naturhaar-Sensationen wie PrettyWitty77 und OneSmartFro.

Diese geschlechtsneutrale Haarpflegelinie ist für alle Lockenmuster und Texturen geeignet. Eine wichtige Sache zu beachten ist, dass die meisten ihrer Produkte speziell für natürliches und lockiges Haar entwickelt wurden.

Bilden

Fünfzig Schönheit

Fast jeder hat von Fenty Beauty gehört. Viele haben es ausprobiert und lieben es. Fenty Beauty hat die vielfältigste Foundation-Farbpalette, die ich je gesehen habe.

Ob Sie es glauben oder nicht, ich habe meinen Schatten online gefunden! Riskant, ich weiß, aber so gut ist Fenty.

Ich liebe auch ihre Mattemoiselle Plush Matte Lippenstift in „Dragon Mami“ und ihr Gloss Bomb Universal Lip Luminizer Lipgloss in „Fenty Glow“ und „Glass Slipper“.

Uoma sag was?! Stiftung

Ich habe dieses Produkt nicht verwendet, aber fast alle meine Farbfreunde empfehlen es für alle Hauttypen und -töne.

Uoma Foundation ist in fast so vielen Farbtönen erhältlich wie Fenty Beauty und wurde speziell für fettige und Mischhaut entwickelt (genau mein Ding!). Mir gefällt auch, dass sie natürliche Inhaltsstoffe wie Tomaten- und Beerenextrakt verwenden, um fahle Haut aufzuhellen.

Hue Noir

Hue Noir wurde von einer schwarzen Chemikerin gegründet und wird von allen farbigen Frauen geführt, die die vielfältigen Bedürfnisse schwarzer Haut verstehen. Ihr Lippenbutter sind sehr zu empfehlen und ihre Produkte sind preisgünstig.

Schritte zu machen

Obwohl der jüngste Vorstoß in Richtung integrativerer Beauty-Trends ein ausgezeichneter Anfang war, muss noch einiges getan werden, um People of Color zu stärken.

In vielen Fällen wird der Begriff „inklusive“ in der Schönheitsbranche als Schlagwort verwendet, um den Umsatz zu steigern. Oft gibt es sehr wenig Follow-Through.

Große Schönheitsunternehmen müssen den Weg gehen, indem sie ethnisch und rassisch unterschiedliche Models in ihre Kampagnen integrieren. Um wirklich integrative Produkte zu entwickeln, müssen sie wichtige Entscheidungsträger einstellen, die schwarz sind.

Schönheitsjournalisten müssen auch Verantwortung für die Förderung von Inklusion, Gerechtigkeit und vielfältiger Vertretung in der Schönheitsbranche übernehmen.

Bis dies geschieht, werden Schönheitstrends nicht nur weiterhin schwarze Frauen entmachten, sondern auch uns weiterhin unterdrücken.

In der Zwischenzeit müssen sich schwarze Frauen nicht damit abfinden, nicht gesehen zu werden. Wir können unsere eigenen Schönheitsstandards schaffen, die unsere authentischen und einzigartigen Unterschiede widerspiegeln und feiern, indem wir die Marken unterstützen, die uns wirklich sehen.

Dr. Maia Niguel Hoskin ist eine in Los Angeles ansässige freiberufliche Autorin, College-Professorin für Beratung auf Hochschulniveau, Rednerin und Therapeutin. Sie hat sowohl in wissenschaftlichen als auch in nicht-wissenschaftlichen Publikationen wie Vox über Themen im Zusammenhang mit strukturellem Rassismus und Vorurteilen, Frauenthemen, Unterdrückung und psychischer Gesundheit geschrieben.