„HIV Equal“ ist nur die neueste Online-Kampagne zur Sensibilisierung und Verringerung der Stigmatisierung von HIV/AIDS.
Eine Mutter, die nicht aus demselben Glas trinkt wie ihre HIV-positive Tochter. Ein Restaurantbesitzer, der einen Angestellten feuert, weil er befürchtet, dass sie HIV auf die Gäste übertragen. Schwule Männer, die nicht mehr über den HIV-Status sprechen oder sich testen lassen, weil es einfach zu viel Drama ist.
Diese Menschen sind das Ziel zahlreicher landesweiter Kampagnen zur Entstigmatisierung von HIV. Jetzt, da Social-Media-Initiativen auf Hochtouren laufen, vervielfachen sich die Programme und erregen viel Aufmerksamkeit.
Zu den neuesten gehört HIV Equal, angeführt von dem offen HIV-positiven Project Runway-Teilnehmer Jack Mackenroth und der gemeinnützigen Gruppe World Health Clinicians. Eine andere ist die You’ve Got This-Kampagne von Healthline. Beide ermuntern die Menschen, sich online öffentlich zu HIV zu äußern.
Aufstehen und getestet werden
HIV Equal ermutigt mit seiner Website und Facebook-Präsenz Menschen aus allen Gesellschaftsschichten, sich gleichzeitig mit einem HIV-Test fotografieren zu lassen. Die Fotos werden mit einem „HIV Equal“-Schild gepostet, das irgendwo auf dem Körper der Person prangt. Auf das Wort „Status:“ folgt ein beliebiger Deskriptor, den eine Person wählt, wie z. B. „Betreuer“, „Freund“ oder „fabelhaft“.
Die Ergebnisse von HIV-Abstrichtests, die innerhalb von Minuten erstellt werden, sind vertraulich. Schließlich, sagte Mackenroth, wird seine Kampagne auf die Straße gehen und mobile Teststandorte und Fotoshootings in Städten im ganzen Land einrichten.
„Es ist eine Art zu sagen: ‚Wir haben einen Test, und jeder sollte über seinen Status Bescheid wissen’“, sagte Mackenroth gegenüber Healthline. „Es ist uns egal, ob Sie positiv oder negativ sind. Es geht nicht um Status. Es geht darum, dass man sich testen lässt und sich für Anti-Stigma einsetzt.“
Mackenroth und World Health Clinicians haben die HIV Equal-Kampagne vor weniger als einer Woche gestartet, aber sie hat bereits mehr als 1.100 „Gefällt mir“-Angaben auf Facebook.
Die Kampagne „You’ve Got This“ von Healthline, bei der HIV-positive Menschen Videos hochladen können, die Unterstützung für diejenigen bieten, bei denen die Krankheit kürzlich diagnostiziert wurde, hat in weniger als einem Monat ebenfalls eine starke Resonanz erhalten. Mehr als 40 Personen haben Videos hochgeladen, wobei Healthline für jedes gepostete Video 10 US-Dollar für die AIDS-Forschung spendet.
Promis packen mit an
Zahlreiche Prominente haben sich landesweit Anti-Stigma-Kampagnen angeschlossen. Mackenroth verlieh Healthlines You’ve Got This seinen eigenen Ruhm, indem er ein Video hochlud. Mit HIV Equal wurden Prominente wie das Model Nick Gruber und der Kongressabgeordnete Jim Himes (D-Conn.) vorgestellt.
„Aktivisten sind großartig, aber leider sind wir eine Promi-Kultur“, sagte Mackenroth.
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Obwohl Kampagnen auf verschiedene Gruppen abzielen, um HIV zu destigmatisieren, zeigen Statistiken, wo sie am dringendsten benötigt werden.
Jugendliche „hören nicht zu“
„Die jungen Leute hören nicht zu“, sagte Mackenroth. „Sie haben keine Angst, die Leute benutzen Kondome nicht so, wie sie es sollten, und Angsttaktiken sind nicht hilfreich. Entfernen wir das Stigma, damit wir darüber reden können. Angesichts der steigenden Infektionsraten bei jungen Menschen tun wir eindeutig nicht das, was wir tun sollten.“
Kevin Maloney, der eine Website namens Rise Up to HIV und eine Anti-Stigma-Kampagne „No Shame“ auf Facebook betreibt, stimmt mit Mackenroth über das Endziel der Kampagnen überein.
„Ich denke, wir alle wollen auf das Größte hinarbeiten – alle zu testen und diejenigen, die positiv sind, in die Pflege zu bringen“, sagte er zu Healthline.
Rise Up to HIV ermutigt Menschen, die positiv eingestellt sind, ihre Geschichten öffentlich zu teilen. Die Kampagne „No Shame“ regt mit plakativen Online-Plakaten zum Nachdenken an.
Die Fotos der „No Shame“-Kampagne haben mehr als 10 Millionen Menschen erreicht, Zehntausende von Kommentaren und mehr als eine halbe Million „Likes“ erhalten, mit einer Seitenreichweite von bis zu 70.000 Menschen pro Woche, sagte Maloney. „Die Potenz dieser Kampagnen ist nicht zu unterschätzen“, sagte er.
Wie Facebook den Blog eines Aktivisten gestartet hat
Josh Robbins aus Nashville, Tennessee, schreibt einen beliebten Online-HIV-Blog. Er stellte sich auf Facebook als HIV-positiv heraus und veröffentlichte ein paar Tage später ein Video auf YouTube, in dem er seine Testergebnisse live erhielt und erfuhr, dass seine Viruslast weit in die Millionen ging.
„Soziale Medien ermöglichen es mir jetzt, als HIV-Blogger für imstilljosh.com und als HIV-positiver Aktivist, Ermutigung anzubieten und Stigmatisierung über das Medium und Werkzeug zu bekämpfen, das ich am besten beherrsche – digitale Medien“, sagte Robbins gegenüber Healthline. „Und es funktioniert. Mein einfacher Online-Blog über meine persönliche Reise mit HIV hat letzten Monat über 110.000 Seitenaufrufe gebrochen. Aber es sind die E-Mails und Nachrichten, die ich von anderen mit HIV erhalte, die mir wirklich am meisten bedeuten. Meiner Meinung nach ist dies die größte Wirkung, die ich jemals erzielen konnte.“
Einige Stigma-Kampagnen sind unfinanzierte Ein-Personen-Shows, während andere von gemeinnützigen Gruppen und sogar Pharmaunternehmen unterstützt werden.
Kyle Murphy, stellvertretender Kommunikationsdirektor des National Minority AIDS Council, sagte, die meisten Kampagnen seien gut gemeint, aber einige würden die Bevölkerungsgruppen, auf die sie abzielten, weiter stigmatisieren.
„NMAC arbeitet eng mit Kampagnen von The Stigma Project und Greater Than AIDS zusammen, die beide großartige Arbeit leisten“, sagte er gegenüber Healthline. „Im Allgemeinen werden die effektivsten Kampagnen diejenigen sein, die die Öffentlichkeit einbeziehen und Einzelpersonen an der Basis befähigen, Barrieren abzubauen und Stigmatisierung zu bekämpfen. Am Ende kommt es darauf an, dass wir offen und ehrlich über HIV sprechen.“
Ändert sich die Einstellung zu HIV?
Es gibt nur wenige Daten darüber, ob diese Kampagnen die Einstellung der Öffentlichkeit zu HIV verbessern. Dies könnte sich mit der Einführung des People Living with HIV Stigma Index ändern, einer internationalen Initiative, die versucht, sich ändernde Trends bei der Stigmatisierung und Diskriminierung von Menschen mit HIV zu messen. Fünfzig Nationen haben den Index bereits implementiert, und die USA sind derzeit dabei, dies zu tun.
Ein Bericht der Henry J. Kaiser Family Foundation aus dem Jahr 2011 zeigte, dass viele Amerikaner immer noch eine negative Einstellung gegenüber Menschen mit HIV haben, aber dass das Stigma in den letzten Jahren abgenommen hat.
Die HIV-Aufklärungsseite von Healthline auf Facebook ist nach wie vor ein beliebter Ort für lebhafte Diskussionen über die Krankheit. Viele Menschen haben ihre eigenen Stigma-Geschichten gepostet. Laut den Kommentatoren glauben manche Menschen auch heute noch, dass HIV durch das Teilen eines Wasserglases oder einer Toilette verbreitet werden kann. Andere sprachen davon, ihren Arbeitsplatz zu verlieren, weil ein Arbeitgeber von der Krankheit erfuhr.
Dennoch sagen viele, wie Jason McDonald, dass die Dinge besser werden. „Ich habe das Gefühl, wenn ich große Anstrengungen unternehme, um meinen Status zu verbergen, dann dulde ich direkt Stigmatisierung“, schrieb der Mann aus Knoxville, Tennessee.
